Iniciatíva — v príprave
Štandard reportovania
Jednotné KPI a férové reporty, ktoré klient naozaj pochopí a vie porovnať.
Problém
Keď „ROAS 4“ od dvoch agentúr znamená dve rôzne veci.
- — Každá agentúra počíta KPI inak – ROAS vrátane/bez DPH, s/bez dopravy, click vs view konverzie.
- — Klient nevie porovnať dve ponuky ani dva reporty.
- — Marža z médií a fee model nie sú vždy transparentné.
- — Vanity metriky (zobrazenia, lajky) zakrývajú biznisový dopad.
Riešenie
Štyri stavebné kamene štandardu
01
Slovník KPI
Jednotné, presné definície metrík (ROAS, POAS, CPA, CAC, CTR, konverzný pomer) vrátane toho, čo do nich patrí a čo nie.
02
Pravidlá atribúcie
Ako uvádzať atribučný model, okno konverzie a rozdiel medzi click-through a view-through.
03
Transparentnosť financií
Ako zrozumiteľne vykazovať mediálny rozpočet, fee a prípadnú maržu.
04
Vzorová šablóna reportu
Odporúčaná štruktúra mesačného reportu s dôrazom na biznisové výsledky a kontext.
Ako vznikne
Štandard pripravuje pracovná skupina „Štandardy & meranie“ z členov ASPA a schvaľuje ho valné zhromaždenie. Bude verejný a voľne použiteľný – aby z neho ťažil celý trh.
Chcete spoluvytvárať štandard?
Pridajte sa do pracovnej skupiny ASPA.